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其他
故宫卖睡衣啦！玩起文化创意还真是666
穿起来的效果
还真能让人感受到了“皇家气象”
对于众多网友而言，近两年在网络爆红的故宫，今次上新的文创产品睡衣，相当于故宫又推出了一款全新的业务——卖衣服。
庄严肃穆的故宫，又跨界了并且推出了既有中国传统文化特色又不失国际时尚风范的高端睡衣，就是把中国传统文化与时尚结合，使得故宫文创的新品“畅心睡眠系列套装”具有一定的视觉美感，同时也体现文化的内涵，这样反而更加容易激发大众的好奇心以及吸引注意力。
总之，从这些网友的反应来看，相信，这次故宫文创的营销是相当不错的，必然会再次引爆网络，更成为众多媒体的关注点。将会打造一个全新的神奇IP。对于今次的故宫文创的营销而言，引发广泛关注，赚足众人的眼球，从而增加这款故宫睡衣产品的曝光率也是至关重要的。
精准吸引年轻用户
为了吸引更多年轻人走进故宫，这次故宫还做出了一个更大胆的尝试，推出电视节目《上新了·故宫》。其次，为了更精准吸引年轻用户，还邀请了邓论、周一围当红明星作为嘉宾。
邀请当红明星作为嘉宾的利益点：
第一，以明星带动节目，这次《上新了·故宫》综艺节目可谓强强联合创新传承故宫文化，让更多年轻人关心故宫文化，从中还植入娱乐元素，体现这节目别具传承感地呈现出历史文化属性，加上当红明星能带动节目收视率，收获更多的娱乐受众，最终以节目质量吸引人，形成一定的口碑与名声，进而达到吸引观众关注节目的效果。
第二，明星带货，邓论、周一围当红明星作为节目嘉宾，而且故宫睡衣正是《上新了·故宫》的第二期文创新品畅心睡眠系列套装，而当红明星必然也会间接地对这新推的文创产品具有一定的带动作用。从某种程度来看，会为这次营销收割巨大的流量，甚至极大可能掀起这一故宫睡衣产品的“流行潮”，最终达到吸引众多年轻用户的预期效果。
由此可见，故宫给用户传递更多的是故宫历史故事，也逐渐拉近了与年轻用户之间的距离，因此，故宫文创坚持产品娱乐化与用户年轻化，驱动了故宫文创产品如此火爆。想必大家对故宫又有了更深层次的认识。
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快速引爆网络
11月18日，“上新了故宫”官方微博发布了一条推介“故宫睡衣”的微博，短短两个小时间，就收到了3.2万条转发、1.6万条留言和1.1万个点赞。可见，这一消息发布后备受众人关注，这故宫睡衣还是受到了“故宫粉”的追捧。
但出乎意料的是：故宫推出的第一款衣服竟然是睡衣。
然而，“上新了故宫”官方微博官宣后，不久便登上了热搜：
由此可见，故宫这波操作，想必对赢得这次的营销战是有十足的把握了，众筹项目开启后，仅仅3天时间，筹款便超过了347万元。
虽然众筹项目还在启动中，但从这3天的认筹人次与众筹款的发展数据来看，还是初见成效了，可以想象，若是继续保持这样的增长趋势，这次众筹项目是稳扎稳打的，也就意味着这次的故宫文创新品还是颇受众人喜爱的，而且借助了淘宝的营销，相信还会再次创造营销奇迹。
从故宫文创的营销来看，故宫本身就是一个超级IP，这次以电视节目《上新了·故宫》为内容载体，借助了微博与淘宝这两大传播平台，进行网络广告营销，从而快速引爆网络，制造了热点话题，更利于提升品牌的知名度与产品的曝光度。
相信，故宫这一营销战定会赢得漂亮！
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